BridgeFund: Make money smile
Televisie als motor voor merkbouw. De Mediaboerderij verzorgde de mediastrategie en media-inkoop, zodat de campagne de juiste ondernemers op het juiste moment bereikte.
De vraag
Tot 2021 zette BridgeFund vooral in op Google-advertenties (SEA). Maar de kosten per klik rond zakelijk lenen liepen op en de effectiviteit nam af. Om door te groeien moest BridgeFund minder afhankelijk worden van zoekmachines en uitgroeien tot een merk waar ondernemers zelf naar op zoek gaan.
De aanpak
De keuze viel op merkbouw, met televisie als motor. Ceci n'est pas un bureau maakte de creatie: commercials waarin een ijssalon en een autospuiterij stilvallen, tot hond Ted het geld brengt waarmee de ondernemer weer verder kan. De Mediaboerderij verzorgde de mediastrategie en media-inkoop, zodat de campagne de juiste ondernemers op het juiste moment bereikte.
Het resultaat
Binnen twee jaar groeide de naamsbekendheid naar 50% en de overweging in de doelgroep naar 24%. Het aantal bezoeken aan het platform steeg met 481% en het aantal verstrekte leningen met 262%. Het leningvolume groeide van zo'n 20 miljoen euro in 2020 naar circa 72 miljoen euro in 2022. De campagne won in 2023 een Bronzen Effie in de categorie Gedrag Lang.